Nouvelle législation sur l’usage des plastiques, prise de conscience environnementale, consommateurs désireux d’agir pour le développement durable : voilà de quoi booster les ventes de lessives qualifiées d’ « écologiques ». En France, elles connaissent en effet un vrai succès, et la plupart des marques n’ont pas raté le coche.
Mais que se passe-t-il réellement sur le marché de la lessive ? Question existentielle que vous vous posez probablement chaque matin. Non ? On va quand même vous en parler, parce que tout n’est peut-être pas très limpide dans votre esprit et qu’il y a peut-être des choses que vous ignorez sur le sujet.
Pourquoi un tel intérêt pour la lessive « écologique » ?
Une lessive labellisée écologique a de nombreux atouts, puisque les critères de certification de labels comme Ecocert ou Ecolabel garantissent un impact moindre sur l’environnement, la limitation d’ingrédients controversés et des tests d’efficacité. Sa définition parle pour elle : comment ne pas vouloir une telle lessive pour l’entretien de son linge ? On vous le demande !
La croissance des lessives écolo et bio tient à plusieurs points :
- Elles visent à limiter leur impact sur l’environnement, par exemple avec des ingrédients qui réduisent la pollution de l’eau, et parfois un moindre impact sur la santé.
- Elles ont une composition parfois naturelle (voire avec des ingrédients issus de l’agriculture bio)
- Elles sont conçues pour être plus concentrées et ainsi utiliser une plus petite dose que les lessives conventionnelles pour une même efficacité de lavage en machine, ce qui est plus écologique et aussi plus économique.
- Elles sont développées pour être efficaces avec une eau à basse température et ainsi réduire la consommation d'énergie lors du lavage.
- Si les emballages restent en plastique, on peut noter que des efforts sont faits pour limiter leur impact. Certaines marques intègrent de la matière recyclée dans les emballages, d'autres proposent des poches souples qui permettent de réduire de 70% la quantité de plastique utilisé. On retrouve parfois même des lessives conditionnées dans des flacons en plastique bio sourcé (comme le plastique de canne à sucre par exemple).
Mais pourquoi n’y a-t-il pas QUE des solutions écologiques sur le marché du soin du linge ? Devinez ?! Parce que c'est plus compliqué à fabriquer ! En effet, une lessive que l’on peut qualifier d’écologique nécessite de la Recherche & Développement et une sélection rigoureuse des matières premières, de sorte qu’elles aient un impact moindre sur la nature qui nous entoure. Cela demande beaucoup d'énergie déployée et des investissements dont certains fabricants préfèrent se passer, d’autant qu’ils produisent des lessives conventionnelles efficaces et qui conviennent à de nombreux consommateurs.
Cette croissance, encourageante ou pas tant que ça ?
On a fait preuve d’un peu de pessimisme, on le reconnaît. Mais on va vous remettre un peu de baume au cœur ! En 2019 par exemple, les lessives spécialisées écologiques (non généralistes, c’est-à-dire pour les vêtements de couleur, le linge délicat tout ça tout ça) ont connu une hausse de 30 % des ventes, alors qu’au global, le marché des lessives spécialisées a chuté de 10 % (en France, car à l’échelle du monde, on vous avoue qu’on ne sait pas). Et on constate aussi que de plus en plus de Français(e)s se mettent au DIY, réalisant leur propre lessive ou liquide vaisselle avec des ingrédients naturels bruts, fatalement plus écologiques.
Alors, super, la planète est sauvée ? On assume le rôle d’oiseau de mauvais augure : cette croissance de la consommation de produits écologiques, qui a le mérite d’exister, ne suffit pas à vraiment prendre soin de l’environnement.
D’abord, parce qu’on ne sait pas toujours ce qu’on met derrière le terme « écologique », sauf lorsqu’un label est là pour le certifier. Avec une part de produits d’origine naturelle ? Dans un bidon en plastique recyclé ? Sans danger pour la peau ? Cela est parfois trop peu exigeant pour que l’on puisse parler d’un produit écologique.
Et puis, il y a aussi ces consommateurs qui restent persuadés qu’une lessive écologique ou certifiée bio est : soit moins efficace, soit jamais vraiment écolo (quand bien même elle respecterait des critères environnementaux stricts). Résultat : ils continuent à acheter des lessives conventionnelles, par habitude, par désintérêt ou simplement par manque d’information. Loin de nous l’idée de les blâmer. Des années de tabassage marketing ne nous aident pas toujours à consommer de façon plus éco-responsable.
Cela signifie-t-il pour autant que nous sommes impuissants ? Non, grâce aux labels et aux marques engagées, vous avez la possibilité d’opter pour une lessive écologique qui soit plus respectueuse de la santé et de la peau.
C’est en fait un débat presque sans fin, et on s’égare un peu. Mais s’il y avait une chose à retenir sur le développement du marché des produits d’entretien écologique, c’est que c’est une réalité, mais qui soulèvent tout de même quelques points problématiques.
À qui profite la tendance des produits de soin du linge écolos ?
Quand on pense écologie, développement durable et compagnie, on se plaît à imaginer une entreprise artisanale, locale et familiale, pour qui la nature est centrale. Désolée, mais on va encore jouer les trouble-fêtes… Le marché de « la lessive écologique » est dominé par de grandes entreprises de stature mondiale, qui sautent sur les tendances pour séduire les consommateurs, comme saute un poisson hors de l’eau pour attraper un insecte (loin de nous l’idée de vous comparer à un insecte, mais la métaphore nous plaisait). Certes, quelques entreprises françaises depuis longtemps axées sur les produits ménagers écologiques tirent leur épingle du jeu sur le marché de la lessive, mais bien loin derrière des groupes aux (dizaines de) (centaines de) millions (milliards) de chiffres d’affaires. Leur credo, c’est plus le business que l’écologie, et ils ont donc développé des marques et des produits « vert(e)s ».
Il ne faut donc plus acheter de lessive bio ou écolo pour laver ses vêtements ? Ce n’est pas la conclusion à tirer. D’abord, parce que vous achetez bien ce que vous voulez. Ensuite, parce que, bonne nouvelle : il existe tout de même des produits pour l’entretien du linge qui sont meilleurs pour la santé, moins dangereux pour l’environnement et qui respectent la peau. C’est dans cet esprit que s’inscrivent les capsules SPRiNG, contenant 0 matière controversée, dans des doses concentrées et efficaces à basse température, et emballées dans une boîte sans plastique. Envie d’encourager cette initiative française et de mieux consommer ?
C’est par là ! Vous y trouverez même des produits ménagers plus clean, pour l’entretien de toute la maison.
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